“中国家电网购市场规模，3年跨上3个台阶，2014年市场规模突破2000亿元，同比增长51%。”这是3月24日在北京举行的第四届中国家电网购高峰论坛上透露的数据。 由中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社和家电选购网承办的此次论坛发布的《2014年家电网购分析报告》显示， 2014年家电网购市场呈现出单品销量占比纷纷“破10%奔20%”、“高大智”产品受追捧、移动购物及新型营销方式渐成风尚等特点。
2014年，家电整体市场表现并不乐观，从总体销售来看，各品类家电线下市场进一步收紧，彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也分别仅为-1.1%、-1.6%和1.2%。相比之下，线上市场增速则依旧火爆，甚至超过预期。
家电
网购分析报告显示，平板电视线上量额增幅分别为67%和64%；2014年空调的量额增长双双超过80%，冰箱量额同比增长均超过70%，洗衣机量额同比增幅都高于80%。
不仅如此，近两年随着海尔、长虹、TCL、美的等家电企业继续在电商渠道发力，家电产品的线上销量占比也纷纷突破10%。大家电中，冰箱的线上销售量占比达到13%，空调的线上销售量占比为11%，洗衣机的线上销售量占比约为14%，而平板电视的线上销售量占比更是达到了21%。
大尺寸智能电视、三门及对开门冰箱、大容积洗衣机、具备智能功能的高端空气净化器等“高大智”产品继续受追捧，成为2014年推动线上产品高端化升级的重要动力。
该分析报告显示，2013年，智能电视线上零售量占比仅为19.13%，同比增长13.4%，到2014年，智能电视的零售量占比已经达到58%，且同比增幅更是高达100%。与此同时，三门及对开门冰箱的零售量同比增幅分别高达123.63%和206.50%，与双门冰箱仅56.04%的增幅形成了鲜明对比。此外，3900~6999元及7000~12900元价格段高端空气净化器的零售量同比增幅也分别达到了170.56%和234.41%，显示出强劲的增长势头。不仅如此，IH电饭煲、咖啡机、原汁机等提升生活品质的高端小家电产品也同样受到青睐。
近两年，随着居民饮用水安全问题的频频曝光，净水设备成为2014年线上销售名副其实的明星产品，其风头甚至盖过了空气净化器。
2014年，移动购物市场增速明显，已经成为家电网购的重要增长极。此次发布的分析报告显示，2014年中国移动购物市场交易规模增速超200%，移动购物交易额在整体市场中占比达到33.0%，2016年有望超过PC端。
随着网购渠道的日益丰富，线上首发、预约购买、众筹等新型的营销方式也随之诞生。2014年，海尔、创维、康佳、奥克斯、格兰仕等家电厂商，均有相应的产品在电商平台上首发；此外，海尔空气魔方、悟空i8智能空调伴侣等产品也相继在京东上进行众筹。新型的营销方式为家电网购赚足了眼球，也促进了家电产品销售的持续放量。
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